واشنگٽن (ويب ڊيسڪ)جديد دور ۾ سوشل ميڊيا جي ڪري ڳالهه ٻولهه، ڳالهه ٻولهه ۽ خيالن جي اظهار جو انداز بلڪل بدلجي ويو آهي. ڪيترائي پليٽ فارم آيا ۽ ويا آهن جڏهن ته ڪجهه سڄي عمر سان لاڳاپيل رهيا آهن. سڀ کان پراڻي ۽ سڀ کان مشهور سوشل ميڊيا پليٽ فارمن مان هڪ فيس بڪ آهي.ميٽا ڪمپني جي اشتهاري ذريعن پاران شايع ٿيل انگن اکرن مان ظاهر ٿئي ٿو ته 2022 جي شروعات ۾، فيس بڪ پاڪستان ۾ 43.5 ملين استعمال ڪندڙ هئا. ٽوئيٽر بريڪنگ نيوز جو سڀ کان وڏو ذريعو هجڻ جي باوجود، فيس بڪ يوٽيوب کانپوءِ خبرن جو سڀ کان مشهور ذريعو آهي. اهو ڪنهن به موضوع تي بروقت مواد مهيا ڪرڻ جي اهميت تي زور ڏئي ٿو جيڪو صارفين کي ڄاڻ ڏئي ٿو، ۽ بحث مباحثو ڪري ٿو.فيس بڪ جي ڪاميابي کانپوءِ ٻه ٻيون سوشل ميڊيا ايپليڪيشنون سامهون آيون جيڪي تمام گهڻيون مشهور ٿيون. پهرين پليٽ فارم فوٽو ۽ وڊيو شيئرنگ ايپليڪيشن انسٽاگرام آهي، جيڪا پوئلڳن سان فوٽوز ۽ وڊيوز شيئر ڪرڻ لاءِ ڀرپور آهي. ان کان علاوه، انسٽاگرام پنهنجي خاصيتن کي شامل ۽ تازه ڪاري ڪندو رهي ٿو، جيڪا ايپ کي وڌيڪ دلچسپ ۽ صارفين لاء مشغول بڻائي ٿي. ٻيو اهڙو پليٽ فارم آهي ٽڪ ٽاڪ جيڪو نسبتاً نئون آهي ۽ گذريل ڪجهه سالن کان تمام گهڻو مشهور ٿيو آهي. اهو هاڻي دنيا جو سڀ کان مشهور سوشل ميڊيا پليٽ فارم آهي جنهن سان سڄي دنيا ۾ 50 ملين مهيني فعال استعمال ڪندڙ آهن.فيس بڪ هڪ ڊگهي وقت تائين سڀ کان وڌيڪ مقبول سوشل ميڊيا پليٽ فارم آهي، پر اهو آهستي آهستي ميدان وڃائي رهيو آهي. جيتوڻيڪ اهو سال 2020 تائين ختم ٿيڻ جي اڳڪٿي ڪئي وئي هئي، اڄ اسان 2023 ۾ آهيون ۽ فيسبوڪ ايپ اڃا تائين زنده آهي. پر ڪيترو وقت تائين؟ ڪيترن ئي ماڻهن کي يقين آهي ته هڪ ڏينهن ايندو جڏهن فيسبوڪ مڪمل طور تي غائب ٿي ويندو. پر فيس بڪ جا انگ اکر ڏيکارين ٿا ته هي ايپليڪيشن هن وقت سٺو ڪم ڪري رهي آهي. پر اهو به چيو پيو وڃي ته فيس بڪ ايپليڪيشن نوجوانن ۽ نوجوان بالغن ۾ پنهنجي مقبوليت تيزي سان وڃائي رهي آهي. 30 سالن کان مٿي عمر وارن ماڻهن جي مقابلي ۾ نوجوان فيس بڪ تي گهٽ استعمال ۽ پوسٽ ڪندا آهن.هن غير مقبوليت جا ڪيترائي سبب آهن، صارف جي عدم دلچسپي کان رازداري جي خدشات تائين. ڪيترائي صارف هن ايپليڪيشن سان بور ٿي ويا آهن ۽ ڪجهه نئين ۽ دلچسپ ڳولي رهيا آهن. ٻئي طرف، ڪيترائي صارف انهن جي رازداري بابت پريشان آهن، ان کان علاوه فيس بڪ جي نيوز فيڊ الگورتھم ايپ کي سمجھڻ ۽ استعمال ڪرڻ تمام ڏکيو بڻائي ڇڏيو آھي، صارفين لاء اھو ڳولڻ ڏکيو آھي جيڪو اھي چاھين ٿا. پوءِ فيس بڪ ايپ ۾ اسپانسر ٿيل مواد ۽ اشتهارن جي وڌندڙ تعداد کان به ڪيترائي صارف ناراض آهن.پراڻو پليٽ فارم هجڻ جي باوجود، 2000 کان پوءِ پيدا ٿيل ماڻهو ان جي ڪل استعمال ڪندڙن جو 26 سيڪڙو آهن. جڏهن ته 36 سيڪڙو فيس بڪ استعمال ڪندڙن جي عمر 45 سالن کان مٿي آهي. بهرحال فيس بڪ جي انتهائي نامياتي پهچ ان کي سڀ کان وڌيڪ مالي طور تي صحيح اشتهارن جي پليٽ فارمن مان هڪ بڻائي ٿو. ان جي پروموشنل خاصيتون مدد ڪئي آهي ڪمپنين ۽ تنظيمن کي انهن جي مارڪيٽنگ جا مقصد حاصل ڪرڻ، بشمول نوان گراهڪن کي راغب ڪرڻ، سيلز وڌائڻ يا ويب سائيٽ جي ٽرئفڪ کي وڌائڻ آهي فيس بڪ جو استعمال 2019 کان مسلسل جاري آهي، جيتوڻيڪ گذريل 5 سالن دوران ان جي استعمال ۾ سراسري طور 6 منٽن جي گهٽتائي آئي آهي. اهو ياد رکڻ گهرجي ته انهن پليٽ فارمن تي سرگرمين ۾ ڪو خاص فرق ناهي. مستقبل ۾، انهن پليٽ فارمن جي وچ ۾ مقابلو ناظرين جي توجه لاءِ وڌندو. نتيجي طور، اوسط استعمال ڪندڙ انهن جي استعمال جي وقت کي انهن ايپليڪيشنن جي وچ ۾ وڌيڪ هڪجهڙائي سان ورهائيندو.ٽڪ ٽاڪ سان مقابلو ڪرڻ لاءِ فيس بڪ جي ملڪيت واري ڪمپني ميٽا ريلز سميت مختصر وڊيوز تي وڌيڪ ڌيان ڏئي رهي آهي. ريل ٺاهڻ جي شروعات 2020 ۾ انسٽاگرام سان ڪئي وئي. بهرحال، انسٽاگرام ريلز جي مقبوليت فيس بوڪ استعمال ڪندڙن جي دلچسپي کي برقرار رکڻ لاء ڪافي نه هئي. شايد اها خاصيت انهن لاءِ متاثر ڪندڙ نه هئي جيڪي پليٽ فارم استعمال ڪندا آهن صرف خاندان ۽ دوستن سان ڳنڍڻ لاءِ. بهرحال، ريل جي خصوصيت انسٽاگرام لا خاص آهي جيڪا صرف فيس بڪ استعمال ڪندڙن جي محدود تعداد لاء دستياب آهي.جڏهن ته فيس بوڪ ۽ ٻين ايپس ۾ مختصر وڊيوز لاءِ ريل جهڙيون خاصيتون آهن، ٽڪ ٽاڪ شارٽ فارم ويڊيوز جي دنيا تي غلبو آهي. ان جو سبب اهو آهي ته ٽڪ ٽاڪ اها ايپليڪيشن آهي جنهن هن قسم جي مواد کي مقبول بڻايو ۽ فيس بڪ سميت ٻيون ايپس ان حوالي سان ٽڪ ٽاڪ جو مقابلو نه ڪري سگهيون.جيئن ته سماجي نيٽ ورڪنگ سائيٽون تبديل ٿيڻ جاري آهن، اهو ضروري آهي ته اهي پليٽ فارمز جديد ترين رجحانات ۽ ٽيڪنالاجي سان گڏ هجن. يقينن، اڄ جي پليٽ فارمز جهڙوڪ فيسبوڪ، انسٽاگرام ۽ ٽِڪ ٽِڪ هڪ ٻئي کان اڳتي وڌڻ جي ڊوڙ ۾ ترقي ۽ جدت جاري رکندا.ان کان علاوه، ٻين پليٽ فارمن جهڙوڪ ڪلب هائوس ۽ ڊسڪورڊ پڻ مقبوليت ۾ وڌي رهيا آهن ۽ اسان جي گفتگو ۽ گفتگو جو طريقو تبديل ڪري رهيا آهن. امڪان اهو آهي ته اهي پليٽ فارم مقبوليت ۾ وڌندا رهندا ۽ مستقبل ۾ ڪيترائي صارف انهن کي تبديل ڪندا.اهو ذهن ۾ رکڻ ضروري آهي ته هر پليٽ فارم جون پنهنجون منفرد خاصيتون ۽ فائدا آهن، تنهنڪري اهو ضروري آهي ته هڪ پليٽ فارم چونڊيو جيڪو توهان جي ڪاروباري ضرورتن کي بهتر بڻائي. مثال طور، جيڪڏھن توھان چاھيو ٿا نوجوانن تائين پھچڻ، ٽِڪ ٽاڪ توھان لاءِ بھترين انتخاب ھوندو. ٻئي طرف، جيڪڏهن توهان بالغن تائين پهچڻ چاهيو ٿا، انسٽاگرام شايد توهان جي بهترين انتخاب آهي. ان کان علاوه، جيڪڏهن توهان هڪ پليٽ فارم ڳولي رهيا آهيو جتي توهان هر عمر جي ماڻهن سان ملن ٿا، پوء فيسڪشن ان لاء بهترين پليٽ فارم ٿي سگهي ٿو.سوال اهو آهي ته ڇا فيس بڪ واقعي ختم ٿي رهي آهي؟ تنهن ڪري اهو چئي سگهجي ٿو ته فيس بڪ حقيقت ۾ سوشل ميڊيا جي منظرنامي کي هميشه لاءِ تبديل ڪري ڇڏيو آهي ۽ اسان ان کي تسليم ڪريون يا نه پر ان ۾ ڪو شڪ ناهي ته اهو اسان جي زندگيءَ ۾ اهم ڪردار ادا ڪري رهيو آهي. ان ڪري فيس بڪ کي مئل قرار ڏيڻ وقت کان اڳ هوندو. بهرحال، فيس بوڪ آخرڪار هڪ سوشل ميڊيا پليٽ فارم آهي ۽ ٻين پليٽ فارمن جهڙوڪ مائي اسپيس وانگر، ان ۾ به ان جا اُٿل پٿل هوندا ۽ هڪ ڏينهن ايندو جڏهن اهو اسان جي زندگين مان مڪمل طور تي غائب ٿي ويندو.
